Онлайн търговците вече няма да могат да блокират интернет потребителите или да ги пренасочват автоматично към местна версия на техния сайт в зависимост от местоположението им, откъдето се свързват. Където и да се намират, потребителите ще имат онлайн достъп до желаните от тях стоки и услуги. Това предвожда влязлата в сила в днес нова европейска директива.

През 2015 г. 63% от уеб сайтовете не са позволявали на потребителите да купуват от тях, защото се намират в друга държава от ЕС. В резултат две трети от желаещите да пазаруват онлайн в чужбина не са могли да направят това. Текстът, забраняващ географското блокиране, цели да сложи край на дискриминациите на единния европейски пазар въз основа на националност или местоживеене на купувача.

Така например проучване от 2015 година показа, че за едно и също посещение в “Дисниленд” в Париж, резервирано онлайн, френско семейство плаща средно 856 евро, спрямо 1204 евро за румънско семейство и 1339 евро за италианско семейство.

Търговците вече няма да имат право и да налагат различни условия на плащане в зависимост от купувачите, но ще си запазят правото да доставят или не стоки в избрани от тях страни. Новите правила ще се прилагат за електроуредите, хотелските резервации, наемане на автомобили или закупуване на билети за концерт.

Защитените от авторски права съдържания, обаче, електронни книги или музика за изтегляне, както и транспортните услуги засега не са включени в новата директива. До две години Еврокомисията трябва да прецени дали забраната за геоблокиране трябва да се отнася и за тях.