Изграждането и ремонтът са важни, но едно спортно съоръжение има нужда и от поддръжка. Именно липсата й толкова много зали и стадиони у нас в последните години. За да не се случи същото и с новата „Фестивална“, бе установен все по-използваният модел на сътрудничество с бизнеса – пари срещу име. Залата вече се казва „Асикс Арена“, на името на японския гигант в производството на спортна екипировка

„Асикс“ отдавна е стъпил на българския пазар. Компанията снабдява голяма част от водещите родни спортисти, а леката атлетика има специално място.

„Тя е най-важният ни спорт – твърди волейболната легенда Любо Ганев, официален представител за България. - Но за да може един атлет да се подготвя и да се състезава, трябва да има на разположение подходяща екипировка и всичко останало. Ние винаги сме отворени за сътрудничество с българския спорт. Планираме в близко бъдеще да разширим дейността си.“

Договорът е за 6 години и ще носи за залата по 100 000 лв. годишно. Борис Тодоров, изпълнителен директор на „Академика 2011“, очаква с тези пари и приходите от наеми на площи залата да се самоиздържа.