Wildberries: Успехът на руския гигант в онлайн търговията го превърна в цел за ВСУ

Преди две години руският президент Владимир Путин благослови усилията за превръщането на Wildberries, компания, основана от млада майка в отпуск по майчинство, в глобален гигант в онлайн търговията на дребно, предназначен да се конкурира с компании като Amazon.

Тогава сделката за мега сливането с Russ Outdoor - руски оператор на външна реклама - обвърза съдбата на компанията с държавата. Сега Wildberries е подложена на атаки от украински дронове, тъй като Киев се стреми да използва огромния ѝ размер срещу самата нея и така да изтрие част от руската икономика. Последната атака в петък предизвика пожар в един от складовете ѝ в Екатеринбург.

В продължение на две десетилетия на бърз растеж Wildberries привлече вниманието на влиятелния бизнес елит на страната. Славната ѝ история включва борба за власт между свързан с Кремъл олигарх и ръководителя на Чечения Рамзан Кадиров, завършила с кървава престрелка в московското седалище на компанията.

Кампанията на Украйна срещу Wildberries досега е повредила близо 20 склада. Неотдавнашен удар по един от тях го превърна в димяща пустиня с размерите на Централната гара в Ню Йорк.

Според Data Insight, онлайн търговците на дребно, използващи платформата Wildberries, за да продават всичко - от телевизори до маратонки, са загубили до 5 милиарда долара в стоки от началото на ударите.

Съдбата на ритейлъра, който дължи над 10 милиарда долара заеми на руски банки, сега е несигурна. В момента се обсъждат планове за спасяването му, което може да предизвика верижна реакция в целия банков сектор.

Въпреки че уебсайтът на компанията остава работещ, Кремъл обсъжда какво да се прави, ако украинските атаки продължат да пробиват дупка с размерите на Wildberries в руската икономика. Сред алтернативите е пряка държавна подкрепа.

За Кремъл Wildberries трябваше да бъде символ на руската изобретателност и устойчивост, въпреки западните санкции. Историята на компанията обаче илюстрира суровата и нестабилна бизнес среда в Русия, доминирана от желанието на Владимир Путин да ограничи контрола върху икономическите двигатели до лоялен кръг бизнесмени.

Според източници, запознати със ситуацията, Wildberries е утроила персонала си миналата година и в един момент ръководството дори е обмисляло използването на платформата като платежна система, за да заобиколи западните ограничения върху достъпа на Русия до системата SWIFT.

През 2025 г. то обяви планове за изграждане на 2,5 милиона кубически метра складово пространство до края на годината, но не е ясно дали това е осъществено. От началото на украинските удари миналия месец са засегнати над 1 милион квадратни метра складово пространство, според Сергей Семко, анализатор в Data Insight.

Руските банки, които са инвестирали най-много в Wildberries - държавната Сбербанк и ВТБ - вероятно ще намерят начин или да спасят компанията, или да намалят дълговото ѝ бреме, според източници, запознати със ситуацията в индустрията. Те обаче казват, че по-малките банки, които подкрепят отделни търговци на дребно, вероятно няма да имат такива ресурси.