Богаташи купуват от метеорити до спортни отбори и пожарни коли

Технологични милиардери пренаписват правилата за лукса

440 хил. души в САЩ станаха милионери за година

Ройтерс

Като притежател на акции на компанията SpaceX на стойност около 3,5 млн. долара, Чип, бивш специалист по данните в аерокосмическия гигант на Илон Мъск, е купил неотдавна метеорити на цена 10 хил. долара и пожарна кола за 5000 долара, пише Ройтерс.

50-годишният космически ентусиаст не е сигурен как ще използва колата, може би като атракция за рождения ден на тригодишното си дете. Но новото му богатство, свързано с първичното публично предлагане на SpaceX през юни, му дало свободата да купува “глупави” неща, разказва той.

Чип, който е пожелал да разкрие само първото си име при обсъждането на личните му финанси, е хвърлил око на часовник на цена от около 8000 долара, вдъхновен от мисията на астронавта на НАСА Джон Глен в орбитата около Земята през 1962 г.

Въпреки ентусиазма все още не е ясно дали приблизително 440 хил. американски милионери, които са станали такива в рамките на година благодарение на печалбите от фондовия пазар и в листването на компании за изкуствен интелект на борсите, ще доведат до нова златна ера в сектора на луксозните стоки в света.
“Секторът се конкурира все повече с други сектори и с други категории възможни разходи и покупки”, казва Федерика Левато, партньор в консултантската компания Bain & Company.

Изпитващи затруднения модни марки поглеждат към бума на технологичните милионери за спасителен пояс, изправени пред продължаваща слабост в Китай и несигурност сред потребителите в световен мащаб. Пазарът на персонални луксозни стоки, оценяван на 358 млрд. евро през 2025 г., се сви през последните две години, отбеляза Bain. Въпреки това Северна Америка е сред най-бързо нарастващите региони за компании за луксозни стоки.

Докато се опитват да продават на новите технологични милионери, брандовете отчитат техния неповторим вкус и конкуриращи се интереси, които отвличат вниманието от традиционните луксозни стоки.

“Играх волейбол в гимназията и колежа”, казва стратегът в областта на изкуствения интелект Зак Кас, който до 2023 г. ръководел отдела за излизане на пазара на OpenAI, създателя на ChatGPT, и притежава дял в SpaceX. “Буквално използвах печалбите си от OpenAI и купих професионален спортен отбор”, допълва той, имайки предвид волейболен отбор.

Като част от по-широко внимание върху преживяванията и благосъстоянието технологичните служители се интересуват от смартчасовници, които следят крачките и калориите им на ден.

Бившият инженер в SpaceX Робърт, чиито акции са на стойност около 4 млн. долара, казва, че със съпругата му неотдавна купили нови Apple Watch, тъй като решили да се посветят повече на фитнеса, а след като се впуснат в круиз около Аляска, планират да реинвестират голяма част от новопридобитото си богатство.

Но все още има пазар за традиционните часовници на стойност хиляди долари от водещи марки, също благодарение на инвестиционната им привлекателност, тъй като цената им при препродажба често е по-висока от първоначалната цена.

САЩ бяха основният пазар за швейцарски часовници през 2025 г., като съставляваха 17% от световния износ, показват данни на Федерацията на индустрията на швейцарските часовници. Но модните марки ще трябва да се конкурират с други сектори отвъд традиционните луксозни стоки за своя дял от разходите на милионерите.
Новобогаташите харчат около една трета по-малко за изискани дрехи и кожени изделия спрямо тези с предавано през поколенията богатство, казва Филипо Бианки, който ръководи отдела за световния луксозен пазар в “Бостън Консултинг Груп”. Вместо това основният им приоритет в разходите са трайните активи като недвижими имоти, яхти и коли, допълва той.

Чип, бившият служител на SpaceX, казва, че не планира да купува луксозни дрехи, освен ако не реши да обнови колекцията си от дрехи за излизане. Последното яке, което си купил, било от магазин за втора употреба. “Нося тениски и къси панталони от години. Така се чувствам удобно, не смятам, че това ще се промени”, казва той.